В 1983 году концерн Toyota запускает производство автомобилей класса люкс - Lexus. Проект был обозначен как F1 - Flahship 1, и оказался прибыльным делом. Результатом этого проекта стал автомобиль, который позже стал известен под именем Lexus LS 400.
Lexus LS 400 впервые был показан на североамериканской выставке автомобилей в Детройте в 1989 году. Тихий, эргономичный, мощный и надежный, Lexus LS стал основным конкурентом для автомобилей европейского импорта, таких как Mercedes Benz и BMW. В 1991 году были выпущены две новые модели: Lexus SC400 купе и Lexus ES 300 седан. Последний был на рынке в качестве замены для Lexus ES 250 и быстро стал самым продаваемым седаном компании.
В 1996 году Lexus выходит на сегмент спортивных автомобилей. Компания выпускает Lexus LX 450, большой автомобиль, основанный на Toyota Land Cruiser 100. К 1998 году, Lexus выпускает модель Lexus RX, основанный на Toyota Camry. Эта модель стала самым продаваемым кроссовером. В течение следующих лет, дальнейшие технологические усовершенствования, такие как введение системы Lexus Hybrid Drive на RX 400h, привели компанию Lexus к еще большему увеличению продаж.
